2022 ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಆಟಿಕೆ ಉದ್ಯಮದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ

1. ಚೀನಾದ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟದ ನೇರ ಪ್ರಸಾರ ವೇದಿಕೆಯ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಮಾದರಿ: ಆನ್‌ಲೈನ್ ನೇರ ಪ್ರಸಾರವು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ಲೈವ್ ಪ್ರಸಾರ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟದ ಚಾಂಪಿಯನ್ ಆಗಿದೆ. 2020 ರಿಂದ, ನೇರ ಪ್ರಸಾರವು ಸರಕು ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮುಖ ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಸೇರಿದಂತೆ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟ. ಚೀನಾದ ಆಟಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಕುರಿತು 2021 ರ ಶ್ವೇತಪತ್ರದ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕಾಗಿ ಲೈವ್ ಪ್ರಸಾರ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ 32.9% ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ತಾತ್ಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. Jd.com ಮತ್ತು Taobao ಕ್ರಮವಾಗಿ ಎರಡು ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.

2. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಕಾರಗಳ ಪ್ರಮಾಣ: ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಬ್ಲಾಕ್ ಆಟಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದವು, 16% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು. ಚೀನಾದ ಆಟಿಕೆ ಮತ್ತು ಶಿಶು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ 2021 ರ ಶ್ವೇತಪತ್ರದ ಸಂಶೋಧನಾ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 2020, ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಬ್ಲಾಕ್ ಆಟಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ, 16.2% ನಷ್ಟು, ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಬಟ್ಟೆಯ ಆಟಿಕೆಗಳು, 14.9%, ಮತ್ತು ಗೊಂಬೆ ಗೊಂಬೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಿನಿ ಗೊಂಬೆಗಳು 12.6% ರಷ್ಟಿದೆ.

3. 2021 ರ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, tmall ಆಟಿಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರವು ಮೊದಲನೆಯದು. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಆಟಿಕೆಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿಲ್ಲ. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಟ್ರೆಂಡಿ ಆಟದ ಏರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ವಯಸ್ಕರು ಟ್ರೆಂಡಿ ಆಟದ ಮುಖ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. ಒಂದು ರೀತಿಯ ಫ್ಯಾಶನ್ ಆಗಿ, ಬ್ಲೈಂಡ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಯುವಜನರು ಆಳವಾಗಿ ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಾರೆ. 2021 ರ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, tmall ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಆಟಿಕೆಗಳ ನಡುವೆ ಕುರುಡು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳ ಮಾರಾಟವು ವೇಗವಾಗಿ 62.5% ತಲುಪಿದೆ.

4. ಚೀನಾದ ಡಿಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಗಳ ವಿತರಣೆ: 300 ಯುವಾನ್‌ಗಿಂತ ಕೆಳಗಿನ ಆಟಿಕೆಗಳು ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿವೆ. ಆಟಿಕೆಗಳ ಬೆಲೆಯಿಂದ, ಡಿಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ ಚಾನಲ್‌ನಲ್ಲಿನ 200-299 ಯುವಾನ್ ನಡುವಿನ ಆಟಿಕೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಇದು 22% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು. ಎರಡನೆಯದು 100 ಯುವಾನ್‌ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಮತ್ತು 100-199 ಯುವಾನ್‌ನ ನಡುವಿನ ಆಟಿಕೆಗಳು. ಈ ಎರಡು ವರ್ಗಗಳ ನಡುವಿನ ಮಾರಾಟದ ಅಂತರವು ದೊಡ್ಡದಲ್ಲ.

ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ನೇರ ಪ್ರಸಾರವು ಪ್ರಮುಖ ವಾಹಿನಿಯಾಗಿದೆ, ಸದ್ಯಕ್ಕೆ ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ. 2020 ರಲ್ಲಿ, ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಬ್ಲಾಕ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟವು ಅತ್ಯಧಿಕ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿದೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ LEGO ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಯಿತು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಗಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಗ್ರಾಹಕರು ಆಟಿಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ತರ್ಕಬದ್ಧರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ, 300-ಯುವಾನ್‌ಗಿಂತ ಕೆಳಗಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಬಹುಪಾಲು ಖಾತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. 2021 ರ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಬ್ಲೈಂಡ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಆಟಿಕೆಗಳು tmall ನ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆಟಿಕೆ ವರ್ಗವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಬ್ಲೈಂಡ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮುಂದುವರೆಯಿತು. KFC ಮತ್ತು ನಂತಹ ಆಟಿಕೆ-ಅಲ್ಲದ ಉದ್ಯಮಗಳ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಬ್ಲೈಂಡ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಆಟಿಕೆಗಳ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಮಾದರಿಯು ಬದಲಾಗುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.